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GfK NOP Media, TNS Worldpanel und nurago starten das Media Efficiency Panel in UK
Zusammen mit GfK NOP Media und TNS Worldpanel Service hat nurago in Großbritannien das Media Efficiency Panel gestartet. Als erstes Panel in Großbritannien ermöglicht das Media Efficiency Panel die Verknüpfung von Online- und Offline Werbekontakten mit den tatsächlichen Einkäufen der Konsumenten.
Das 10.000 Haushalte umfassende Panel ist im TNS Worldpanel Service verankert und wird mit nurago-Software ausgestattet um das Online-Nutzungsverhalten der Panelisten sowie Kontakte mit Online-Werbekampagnen aufzuzeichnen. Verknüpft werden diese Daten mit der Offline-Mediennutzung und dem tatsächlichen Konsum von FMCG-Produkten (Panelisten scannen bzw. protokollieren ihre Einkäufe).
Zum Start des Panels finanziert Google einige Pilotstudien für FMCG-Unternehmen und deren Agenturen. Großbritannien ist nach Deutschland das zweite Land, in welchem das Media Efficiency Panel angeboten wird. Seit dem Start im Jahr 2008 haben bereits zahlreiche Konsumgüter-Konzerne wie Procter & Gamble, Nestlé und Johnson & Johnson das deutsche Panel genutzt.