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nurago, Google und TNS Infratest vergleichen Werbewirkung im TV und auf YouTube
In Zusammenarbeit mit Google Deutschland und TNS Infratest (Research International) hat nurgao die Werbewirkung von YouTube und TV im Vergleich für fünf große Markenhersteller untersucht.
Die repräsentative Studie belegt, dass die YouTube-Werbeformate "Masthead-Anzeige" und die "Standard-Videoanzeige mit automatischer Wiedergabe" die Werbeerinnerung, Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft in wesentlich höherem Maße steigern als vergleichbare Kontakte mit Werbespots im TV.
Weitere Ergebnisse aus der Studie zeigen, dass Videowerbung auf YouTube kombiniert mit TV-Spots wirkungsvoller und effizienter ist als monomediale TV-Werbung. Die crossmediale Kombination der Werbeformate verdoppelt die "Werbewirkung pro Euro" im Vergleich zur gleichen Anzahl an Kontakten im TV. Youtube alleine hingegen erwies sich sogar als fünfmal (Standard-Videoanzeige) so effizient wie TV.
Auf die Zugriffszahlen der zugehörigen Internetangebote haben die Youtube und TV Werbeformate einen gleichermaßen hohen Einfluss und bewirken eine Steigerung des Website-Traffics um durchschnittlich 28 Prozent binnen anderthalb Wochen nach Werbekontakt.
Die Studie kombinierte Befragungsansätze mit einer vollständigen Messung des Onlineverhaltens der 1.500 Befragten über einen Zeitraum von 4 Wochen im Mai und Juni 2009. Dabei wurden Testanzeigen der Markenhersteller Cosmos Direkt, Commerzbank, O2, OTTO und Renault im Internet und im Fernsehen miteinander verglichen.