nurago zeigt auf: nugg.ad steigert Zielgruppenanteil im direkten Vergleich zu klassischer Umfeldrotation
Leistungsschau: bis zu 168% mehr Zielgruppe…
Im Rahmen einer von nurago durchgeführten Vergleichsstudie wurde untersucht welchen Effekt die Targeting-Leistung von nugg.ad im Hinblick auf Reichweite innerhalb der Zielgruppe gegenüber klassischer Umfeldrotation hat.
Zur Beantwortung der Fragestellung wurde das Produkt nrg|AudienceProfiles herangezogen. Im Rahmen des Studiensetups wurde eine Gesamtkampagne für das Körperpflegeprodukt Garnier Men Minerals - gleichgewichtet aufgeteilt nach nugg.ad Targeting und klassischer Umfeldrotation - mit einem Cookie markiert und die Werbemittelkontakte in einem großen Online Access Panel aufgezeichnet. Das Ergebnis war eindeutig: Es konnte bis zu 168% mehr Reichweite innerhalb der Zielgruppe durch das nugg.ad Targeting erreicht werden.
Kampagne
Um eine möglichst gute Basis für die Vergleichsstudie zu schaffen, wurde eine Gesamtkampagne (ausschließlich Video-Werbemittel) des L’Oréal Produkts Garnier Men Mineral in zwei identische Kampagnen unterteilt: Eine Teilkampagne wurde ausgesteuert mit dem Predictive Behavioral Targeting von nugg.ad, die andere basierend auf Umfeldrotation. Beide Kampagnen wurden auf dem Portfolio von vier führenden deutschen Vermarktern aus den AGOF- Top 10 an die vordefinierte Zielgruppe Männer im Alter von 20-39 Jahren ausgeliefert. Das Gesamtvolumen der Video-Werbemittel (Pre-Roll, Mid-Roll, Video Interstitial) betrug ca. 9 Millionen Ad Impressions.
Ergebnis
Eine abschließende Analyse der Zielgruppenerreichung beider Kampagnen durch nurago offenbarte deutliche Ergebnisse. Durch das Predict Behavioral Targeting von nugg.ad erreichte die Kampagne bis zu 168% mehr Zielgruppe als die nicht getargete Umfeldrotation.
