nrg|AudienceProfiles

Erkennen Sie mit nrg|AudienceProfiles die Publikumsstruktur Ihrer Online-Werbekampagne. Messen Sie präzise welches Profil Ihr erreichtes Publikum charakterisiert und finden Sie das optimale Umfeld für Ihre Online-Kampagne.

Antworten auf Ihre Fragen

Mit nrg|AudienceProfiles prüfen Sie schnell und kostengünstig, ob Ihre Kampagne an die avisierte Zielgruppe ausgeliefert wird und welche sozio-demographische Struktur das erreichte Publikum aufweist. Durch nuragos Echtzeit-Messung von Werbekontakten in branchenführenden Panels können Sie die Planungseffizienz Ihrer Kampagne nicht nur nachträglich beurteilen, sondern bereits zur Kampagnenlaufzeit optimieren.

Erhalten Sie Antworten auf Ihre Fragen:

• Erreichen Sie mit Ihrer Kampagne Ihre gewünschte Zielgruppe – oder fahren Sie einen hohen Streuverlust ein?
• Auf welchen Werbeumfeldern erreichen Sie Ihre Zielgruppe am besten?
• Wie setzt sich das Publikum Ihrer Kampagne in Bezug auf soziodemographische Merkmale zusammen?
• Wie erfolgreich ist Ihr Targeting?
• Wie unterscheiden sich die Kontakthäufigkeiten von Nutzern mit spezifischen soziodemographischen Profilen?

Methode

Für jedes Panel-Mitglied sind in einer zentralen Datenbank soziodemographische Kerndaten hinterlegt, die in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden. Nach einer Einverständniserklärung werden Panel-Mitglieder kontinuierlich mit Cookies von nurago markiert. Zu Beginn Ihrer Kampagne überprüft nurago die Wahrscheinlichkeit, dass ein Panel-Mitglied noch über ein Cookie verfügt und erstellt daraus ein individuelles Sub-Panel für Ihre Kampagne. Dieses Sub-Panel wird anhand der sozio-demographischen Zusammensetzung der Internet-Nutzerschaft gewichtet und dient als Basis für das eigentliche Kampagnen-Tracking.

Bei der Einbuchung im Ad-Server-System werden Ihre Werbemittel um einen kleinen Tracking-Code von nurago erweitert, mit dessen Hilfe jeder Kampagnen-Kontakt eines Panel-Teilnehmers exakt registriert wird. Die Kampagnenkontaktdaten der Panel-Teilnehmer werden während der Kampagnenlaufzeit in Echtzeit mit den hinterlegten und gewichteten Profildaten verknüpft, so dass jederzeit Analysen zur Publikumsstruktur der Kampagne möglich sind. Die in den Analysen enthaltenen soziodemographischen Standard-Merkmale wie Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen etc. können um eine Vielzahl spezifischer Sondervariablen erweitert werden, um auch Werbekunden in Nischensegmenten aussagekräftige Reports zu liefern – beispielsweise Hobbies, Produktinteressen, Lifestyle-Merkmale usw.

nrg|AudienceProfiles minimiert die typischen methodischen Probleme Cookie-basierter Webanalyse-Ansätze, indem Cookies von Panel-Teilnehmern auf verschiedenen Geräten und neu gesetzte Cookies nach einer Löschung miteinander verknüpft werden. nuragos Tracking-Codes eignen sich für alle Werbemittel, die bei Einbindung über den Ad Server mit Impression- oder Click-Tracking-Tags versehen werden können. Dazu gehören Standard-Bannerformate und Rich Media Ads genauso wie Pre-Rolls oder Video Ads.

Strukturdatenreport

Neben Basisdaten zu Ihrer Kampagne sowie einer Kontaktklassenverteilung werden standardmäßig folgende soziodemografischen Variablen ausgewiesen:

• Geschlecht
• Alter (auch in Kombination mit Geschlecht)
• Persönliches Netto-Einkommen
• Jährliches Haushaltsnettoeinkommen
• Haushaltsgröße
• Bildungsgrad
• Berufliche Tätigkeit
• Bundesland

Für alle Segmente wird stets die Zusammensetzung der erreichten Personen angegeben, sowie die Zusammensetzung aller ausgelieferten Ad Impressions. Optional kann ein separater Targeting-Check erfolgen, bei dem der Anteil der Ad Impressions innerhalb der Zielgruppe an den insgesamt ausgelieferten Ad Impressions berechnet wird (Streuverlust-Berechnung).