nrg|CreativeCheck

Mit einem Werbemittel-Pretest können Sie das Risiko Ihrer Online-Kampagne deutlich reduzieren. Die Werbewirkung innerhalb Ihrer Zielgruppe wird analysiert und die Gefahr einer Fehlinvestition minimiert. nurago ermöglicht Ihnen mit nrg|CreativeCheck die Bewertung alternativer Konzepte oder Formate - und dies in einer sehr frühen Phase der Kampagnenplanung.

Antworten auf Ihre Fragen

nrg|CreativeCheck bietet einen kostengünstigen und komfortablen Ansatz, um Ihre Online-Werbekampagnen schon vor dem Kampagnenstart zu optimieren:

• Erprobung Ihres Werbemittels unter realitätsnahen Bedingungen
• Testen unterschiedlicher Kommunikationslinien und Motive
• Testen unterschiedlicher Formate auf unterschiedlichen Umfeldern
• Überprüfung der Verständlichkeit der eingesetzten Botschaften und der wahrgenommenen Relevanz Ihres beworbenen Produkts
• Bewertung des Likings/ Appeals
• Evaluierung des Informationsinteresses bzw. der Kaufwahrscheinlichkeit

Methode

Der nrg|CreativeCheck ermöglicht Erfolgsprognosen, die erwiesenermaßen bessere Entscheidungen als subjektive Expertenurteile ermöglichen. Die methodische Herangehensweise ist an klassische Werbemitteltests der TV- und Printforschung angelehnt.
Die Panelteilnehmer nehmen an einer simulierten Surfsession teil und bekommen eine Aufgabenstellung - zum Beispiel die qualitative Beurteilung der vorgestellten Seiten oder Newsletter.
Danach widmet sich die Befragung Key-Performance-Indikatoren (KPI) wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Verständnis und Akzeptanz.

Testumgebung

Die Testumgebung beinhaltet bis zu zehn Webseiten Ihrer Wahl, in denen das Testwerbemittel zusammen mit anderen Werbemitteln präsentiert wird. Gern berücksichtigen wir Ihre Wünsche und binden Werbemittel von Wettbewerbern in die Surfsession ein.

Optimale Vorselektion

Durch Zusammenarbeit mit großen Panelanbietern können wir nahezu jede Zielgruppe exakt und treffsicher mit Ihrem Untersuchungsvorhaben erreichen, auch im B2B-Bereich. Der Pretest-Fragebogen kann für Online-Werbeformate oder Teilgruppen individualisiert werden. Schlanke Umfragen zu den traditionellen Werbewirkungsparametern, wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Markenimage und Kaufabsicht sind mit dem nrg|CreativeCheck ebenso möglich wie komplexe Methodenkonzepte mit vielen Vergleichsgruppen oder Nischenzielgruppen.

Benchmarking

Alle Studien fließen langfristig mit zentralen KPIs in eine Benchmarking-Datenbank ein.

Benchmarks sind dann lieferbar zu:

• Recall/ Recognition
• Overall Acceptance
• Anmutungseigenschaften
• Informations- und Kaufinteresse

Die KPIs werden dabei nach folgenden Kriterien differenziert:

• Produktgruppe
• Werbemittelformat
• Zielgruppe
• Branding- vs. abverkaufsorientierte Kommunikation

Timing

Eine Vorlaufzeit von ein bis zwei Wochen sollte bei der Planung einer Studie einkalkuliert werden. Die Ergebnisse liegen in der Regel innerhalb von zwei Wochen vor.

Reporting

Nach Studienende erhalten Sie einen PowerPoint-Berichtsband, welcher die wichtigsten Ergebnisse der Messung hervorhebt. Gerne bieten wir weitere Analyseschritte an, wie die Codierung offener Antworten oder das Erstellen von Tabellenbänden.