nrg|ExposureEffects

Evaluieren Sie mit nrg|ExposureEffects die Wirkung Ihrer Online-Werbekampagne. Nutzen Sie die Kombination aus non-reaktivem Monitoring und Online-Befragung und erfahren Sie, wie Ihre Kampagne auf qualitative Branding-Dimensionen wirkt.

Antworten auf Ihre Fragen

nrg|ExposureEffects ist der einfache und kosteneffektive Weg, Ihre digitale Markenkommunikation zu optimieren. Erhalten Sie Antworten auf Ihre Fragen:

• Wie trägt Ihre digitale Kommunikation zum Erreichen Ihrer
  Branding-Ziele bei?
• Auf welchen Werbeumfeldern und Platzierungen sowie mit welchen Werbeformaten und Creatives erzielen Sie die beste Werbewirkung?
• Welchen Einfluss haben Kontaktklassen auf die Wirkung Ihrer digitalen Werbemittel?
• Wie wirkt ihre Online-Kampagne im Cross-Media-Vergleich?
• Wie lange hält die Wirkung Ihrer Online-Kampagne an und wie stark fällt die Wirkung im Zeitverlauf ab?
• Wie wirkt sich die Sichtbarkeitsdauer Ihrer Werbung auf die Werbewirkung aus?

Welchen Nutzen bringt nrg|ExposureEffects?

• Einfache Planung und schnelle Implementierung
• Professionelle Projektabwicklung und Handlungsempfehlungen durch Media-Research-Spezialisten
• Rekrutierung der Befragungsteilnehmer wahlweise Panel-basiert oder mit Einladung per OnSite-Layer
• Fragebogen wahlweise standardisiert oder individuell für Ihre besonderen Bedürfnisse
• Gezieltes Aussteuern der Fragebogen-Einladungen für Teilnehmer anhand definierter Kriterien möglich (z.B. nach Kontaktklassen, nach Kontakten mit bestimmten Werbemitteln)
• Alle Analysen getrennt nach Werbeumfeldern und –plätzen möglich

Methode

Für die Evaluation Ihrer Online-Werbekampagne greift nurago mit einem Kontroll- und Testbewertungs-Ansatz auf die klassische Methodik der Werbewirkungsforschung zurück - kombiniert mit einem robusten Cookie-Tracking-Verfahren. Während die Befragungsteilnehmer in der Testgruppe Kontakt zu Ihrer Online-Kampagne hatten, werden Internetnutzer ohne Kampagnenkontakt als Kontrollgruppe zur Teilnahme an der Umfrage eingeladen.

nrg|ExposureEffects erlaubt es Ihnen,zwischen einer Rektrutierung der Befragungsteilnehmer innerhalb eines Panels oder mit Hilfe von Umfrage-Layern ("OnSite") zu wählen. Beide Ansätze basieren auf einem passiven Cookie-Tracking-Verfahren. Hierbei werden Ihre Werbemittel mit einem Zählpixel („Tracking-Tag“) versehen, mit dessen Hilfe alle Werbemittelkontakte in der Gesamtpopulation oder innerhalb eines Panels gemessen werden. Bei Bedarf kann ein etwas komplexerer Tracking-Tag in Ihre Werbemittel implementiert werden, mit dessen Hilfe über eine einfache Kontaktmessung hinaus die genaue Sehdauer jedes Werbemittels für alle Umfrageteilnehmer gemessen wird.

Variante 1: Panel-basierte Rekrutierung

Für die Panel basierte Rekrutierung arbeitet nurago eng mit branchenführende Panels zusammen. Mitglieder des Panels werden kontinuierlich mit Cookies markiert. Panelisten mit oder ohne Kontakt zu Ihrer Kampagne können jederzeit per E-Mail zu einer Werbewirkungsbefragung eingeladen werden. Um zu gewährleisten, dass eine ausreichend große Zahl an Panelteilnehmern mit Ihrer Kampagne Kontakt hat, wird für die Panel basierte Rekrutierung ein Kampagnenvolumen von mind. 12 bis 15 Mio. Ad-Impressions empfohlen.

Vorteile

• im Vergleich zu OnSite-Rekrutierungen besonders hohe Rücklaufquote
• gezielte Quotierung der Befragungsteilnehmer auf Ihre individuelle Zielgruppe
• parallele Befragung von Kontroll- und Testgruppe(n), um Wirkungsnachweis der Online-Werbung nicht durch externe Effekte zu verfälschen (z.B. zeitgleiche Offline-Werbung)
• Robustes Verfahren zur Rechner-übergreifenden Zusammenführung gelöschter Cookies
• Ausschluss von „unzuverlässigen“ Panel-Teilnehmern auf Basis ihres vergangenen Cookie-Löschverhaltens
• kein Koordinationsaufwand mit Webseiten-Betreibern für Implementierung von Marktforschungs-Layern
• keine Unterbrechung des originären Surfprozesses durch Marktforschungs-Layer

Variante 2: OnSite Rekrutierung

Im Unterschied zur Panel basierten Variante werden nicht nur die Werbemittel mit Zählpixeln versehen: Zusätzlich werden sämtliche Webseiten, auf denen Ihr Werbemittel platziert ist, mit einem Skript versehen. Dieses Skript ermöglicht eine gezielte Aussteuerung eines Layers, der Webseiten-Besucher zur Teilnahme an Ihrer Werbewirkungsstudie einlädt. Die Layer sind technisch so realisiert, dass sie nicht durch Pop-Up-Blocker unterdrückt werden.

Vorteile

• Untersuchung kleiner und sehr spitz ausgesteuerter Kampagnen möglich
• keine bzw. nur geringfügige Kosten je Interview (z.B. Verlosung von Gutscheinen unter den Befragungsteilnehmern)

Timing

Vor Kampagnenstart sollten ca. zwei Wochen für die Abstimmung des Fragebogens und für Detailabsprachen eingeplant werden. Nach Kampagnenende liegen Ihre Ergebnisse innerhalb von zwei Wochen vor.